XL-объявление — платная услуга, которая делает карточку объявления в выдаче крупнее: больше видимого текста, крупное фото и кнопка действия прямо из списка. Влияет на кликабельность из выдачи (CTR), а не на число показов.
Что меняется
Обычная карточка в выдаче — фото, заголовок, цена и пара строк. XL показывает крупное фото, до нескольких строк описания и кнопку «Написать» или «Позвонить» прямо в списке. Человек может обратиться, не открывая карточку. Поэтому XL меняет два показателя: CTR из выдачи и долю контактов на показ.
Что XL не делает
Не поднимает объявление в выдаче и не увеличивает число показов. Если объявление на третьей странице, XL сделает его крупнее на третьей странице. Сначала позиция — ставкой или качеством, потом XL.
Как считать окупаемость
XL на 7 дней стоит, условно, 1 200 ₽. Объявление на первой странице получало 40 контактов в неделю. С XL — 52. Дополнительные 12 контактов по 100 ₽ — при целевом CPL 400 ₽ это выгодно. Считать нужно на объявлении с достаточной статистикой: на карточке с 3 контактами в неделю разницу не увидите.
Когда покупать
- Объявление уже на первой странице и конкуренты рядом без XL — выделяетесь.
- В описании есть сильный оффер, который стоит показать до клика: «выезд за 30 минут», «гарантия 2 года».
- Первое фото информативное, а не логотип.
Когда не стоит
- Весь топ выдачи уже с XL — эффект выделения исчезает.
- Объявление ниже первой страницы.
- Категория, где карточки и так крупные на мобильных.
В AV Ranker XL включается по правилу: только для объявлений на первой странице и с конверсией выше порога — так услуга не покупается на карточки, которым она не поможет.
Частые вопросы
XL и «выделение» — одно и то же?
Нет. Выделение — цветной фон карточки обычного размера. XL — крупная карточка с текстом и кнопкой. Можно совмещать.
Сколько стоит XL?
Зависит от категории и региона, цена видна при покупке в кабинете. В регионах и недорогих категориях — сотни рублей за 7 дней, в конкурентных категориях крупных городов — больше тысячи.
Смотрите также
