Услуги продвижения (VAS) — платные опции, усиливающие объявление на срок: «до 2, 5 или 10 раз больше просмотров» на 1 или 7 дней, XL-объявление (расширенная карточка с кнопкой), выделение цветом. Оплачиваются отдельно от ставок и размещения.
Какие услуги есть
- До 2 / 5 / 10 раз больше просмотров на 1 день или 7 дней — объявление чаще показывается в выдаче и рекомендациях. «До» — ключевое слово: рост зависит от конкуренции и качества карточки.
- XL-объявление — карточка в выдаче становится крупнее, показывает больше текста и кнопку действия. Растёт доля кликов из выдачи (CTR), а не число показов.
- Выделение — цветной фон карточки. Работает там, где выдача однородная.
Цены зависят от категории и региона и видны в кабинете при покупке; в регионах это десятки–сотни рублей, в конкурентных категориях крупных городов — тысячи.
Как считать окупаемость
Цена контакта от услуги = стоимость услуги ÷ (контакты за период с услугой − контакты за такой же период без неё)
«×5 на 7 дней» стоит 1 900 ₽. Без услуги объявление давало 6 контактов в неделю, с услугой — 15. Дополнительные 9 контактов по 211 ₽ — если целевой CPL 500 ₽, услуга окупилась. Если дало 8 контактов — 2 дополнительных по 950 ₽, услуга сливает бюджет.
Когда услуги работают, а когда нет
| Работают | Не работают |
|---|---|
| сезонный пик спроса, объявление с хорошей конверсией | карточка с конверсией ниже нормы — растут просмотры, не контакты |
| новое объявление, которому нужно набрать первую статистику | объявление, которое уже стоит в топ-3 по ставке |
| категории с оплатой за размещение, где ставок нет | ниши с 2–3 конкурентами в городе |
Как понять, что покупают конкуренты
Значки услуг видны в выдаче. Расширение AV Ranker считает долю объявлений с услугами в топ-10 по любому запросу: если 70% топа с услугами — без них туда не попасть, если 10% — деньги лучше положить в ставку.
Частые вопросы
Что лучше — ставка или услуга «×5»?
Ставка — постоянное управление позицией, услуга — разовый толчок. В категориях со ставками сначала выстраивают ставку, услуги добавляют на пик спроса и для новых объявлений.
Можно включать услуги автоматически?
Да, в AV Ranker услуги включаются по правилам: по расписанию под пик спроса, при падении позиции ниже заданной или только для объявлений с конверсией выше порога.
Смотрите также
