Первый экран описания — первые примерно 200 символов описания, которые видны в карточке объявления до нажатия «Показать полностью». Именно они решают, напишет человек или закроет карточку.
Почему это важно
Большинство просмотров с телефона. Человек видит фото, цену, заголовок и 3–4 строки описания. До конца дочитывает малая часть. Если в первых строках нет ответа «это то, что мне нужно, и вот почему им» — он листает дальше. Разница в конверсии между хорошим и плохим первым экраном на одинаковых объявлениях — в 1,5–2 раза.
Что писать
- Что именно делаете и для кого: «Ремонт квартир под ключ в новостройках и вторичке, Казань».
- Главное отличие фактом: «Смета фиксируется в договоре, срок — 45 дней за двушку».
- Снятие главного страха ниши: «Оплата поэтапно, материалы закупаем по чекам».
Что не писать
- «Наша компания более 10 лет на рынке…» — про вас, а не про клиента.
- «Добро пожаловать!», «Внимание!!!», эмодзи стеной — съедают символы.
- Список всех услуг через запятую — размывает, о чём объявление.
- Телефон и ссылки — запрещены правилами Авито, объявление отклонят.
Плохо → хорошо
| Было | Стало |
|---|---|
| «Здравствуйте! Мы — команда профессионалов с большим опытом. Выполняем любые виды работ качественно и недорого. Обращайтесь!» | «Ремонт квартир под ключ: двушка 60 м² — 45 дней, смета в договоре. Оплата по этапам, материалы по чекам. Бесплатный замер в день обращения по Казани.» |
Проверить первый экран и остальные правила можно в бесплатной проверке объявления: она показывает, что именно попадёт в видимую часть.
Частые вопросы
Точно 200 символов?
Зависит от устройства и ширины экрана — от 150 до 250. Считайте на 150–180: если главное сказано в них, вы точно в видимой зоне.
Нужны ли ключевые слова в первом экране?
Только естественно, как часть смысла. Список ключей вместо текста — минус конверсия и риск модерации.
Смотрите также
