Релевантность объявления — степень соответствия объявления поисковому запросу: заголовок, категория, заполненные параметры и текст описания. Определяет, по каким запросам объявление вообще будет показано и как высоко без учёта ставки.
Как Авито понимает, о чём объявление
В порядке убывания веса: категория и подкатегория, заголовок, заполненные параметры (тип работ, бренд, состояние), текст описания. Объявление «Услуги мастера» в категории «Ремонт и строительство» будет показываться по широкому набору запросов, но низко по каждому; «Укладка плитки в ванной» — по узкому набору, но высоко.
Заголовок решает больше всего
Первые слова заголовка должны совпадать с формулировкой запроса. Люди ищут «ремонт квартир», «сантехник», «натяжные потолки», а не «студия комфортных решений». Проверить, как ищут в вашей нише, можно по подсказкам поиска Авито, по «Аналитике спроса» в кабинете и по семантике выдачи в расширении AV Ranker — оно собирает частые слова из заголовков топ-50 по запросу.
Как расширить охват запросов
- Разные объявления под разные группы запросов: «ремонт квартир под ключ», «косметический ремонт», «ремонт ванной» — три карточки, а не одна с перечислением.
- Синонимы и уточнения — в описании, а не в заголовке: заголовок остаётся коротким и точным.
- Заполнять все параметры категории: по ним работают фильтры, и незаполненное объявление выпадает из фильтрованной выдачи.
Чего не делать
- Перечислять в заголовке 5 услуг через запятую — релевантность размазывается, Авито может отклонить.
- Писать описание списком ключевых слов — модерация и фильтр спама.
- Ставить объявление в «более дешёвую» категорию — покажется не тем людям.
Частые вопросы
Ставка компенсирует низкую релевантность?
Частично и дорого. По запросу, для которого объявление слабо релевантно, даже высокая ставка даёт место ниже релевантных конкурентов с меньшей ставкой.
Сколько запросов покрывает одно объявление?
Обычно одну группу близких формулировок. Для охвата ниши нужны несколько объявлений под разные группы — это и есть матрица объявлений, которую считают в калькуляторе количества объявлений.
Смотрите также
